Cuánto cuesta manejar las redes de una campaña política en Colombia

La pregunta llega en cada reunión y casi nunca se responde con claridad. Una campaña en redes tiene tres costos distintos, y confundirlos es la forma más común de quedarse sin presupuesto en el último mes.

Los tres costos de una campaña digital

1. El equipo. Estrategia, producción de contenido, diseño, edición de video, respuesta a mensajes y reportes. Es un pago mensual.
2. La pauta. Lo que se le paga a Meta para que los anuncios lleguen a los votantes. Se paga directo a la plataforma y cuenta dentro de los topes del CNE.
3. Las herramientas. La plataforma de WhatsApp para atender en equipo, el registro de voluntarios y el monitoreo de menciones.

Lo que cobramos nosotros

Estos son nuestros planes para la Costa Caribe. Cubren el equipo y la gestión; la pauta va aparte.

• Concejo: $3.500.000 al mes. Estrategia, contenido diario, cubrimiento de recorridos, sala de respuesta y reporte semanal.
• Alcaldía o asamblea: $6.500.000 al mes. Más volumen de producción, territorios por separado y equipo de respuesta ampliado.
• Cámara o Senado: desde $12.000.000 al mes. Varios municipios o departamentos, con coordinación de equipos locales.

Los precios de cada plan están en la página de campañas políticas, con lo que incluye cada uno.

Cuánto poner en pauta

No hay una cifra única, pero sí una forma de calcularla:

1. Parte del tope. El CNE fija cuánto puede gastar la campaña en total. La pauta digital es solo una parte, junto con vallas, eventos, transporte y todo lo demás.
2. Cuenta los votantes del territorio. En un concejo se trabaja con comunas y barrios; en una gobernación, con municipios. A más territorio, más presupuesto para llegar varias veces a la misma persona.
3. Reparte por etapas. Poco y constante mientras se construye comunidad; la mayor parte en los tres meses de propaganda; un cierre fuerte en las dos últimas semanas.

Lo que encarece una campaña

• Empezar tarde. Construir audiencia en tres meses obliga a pautar más para llegar a gente que no te conoce.
• Cambiar de equipo a mitad de camino. Se pierden accesos, historial y ritmo, justo cuando más se necesitan.
• Producir sin plan. Grabar mucho y publicar sin calendario gasta horas de equipo y no mueve votos.

Lo que no debería faltar en ninguna propuesta

Cuando compares agencias, exige por escrito los entregables semanales, quién responde los mensajes y en cuánto tiempo, a nombre de quién quedan las cuentas y cómo se soporta cada gasto ante el CNE. Si una propuesta no lo dice, es porque no lo tiene resuelto.

Si quieres una propuesta para tu campaña, pídela aquí y te respondemos en 48 horas hábiles.