Publicidad política en Facebook e Instagram: lo que exige Meta y el CNE

Pautar para un candidato en Facebook e Instagram no es lo mismo que pautar para un hotel. Hay dos reglamentos que cumplir al mismo tiempo: el de Meta, que decide si el anuncio sale, y el electoral colombiano, que decide si el gasto es legal.

Lo que exige Meta

Meta clasifica como anuncios sobre temas sociales, elecciones o política todo lo que habla de un candidato, un partido, una elección o un tema de debate público. Para publicarlos:

1. Autorización de anunciante. La persona que administra la pauta verifica su identidad con documento y su ubicación en Colombia. El trámite se hace una vez, pero puede tardar varios días: conviene hacerlo antes de necesitarlo.
2. Aviso “Pagado por”. Cada anuncio muestra quién lo paga. Debe ser el nombre real de la campaña o del responsable, no una página genérica.
3. Biblioteca de anuncios. Todos quedan públicos durante siete años, con su inversión aproximada y el alcance por edad, género y región. Tus rivales los pueden ver, y tú los de ellos.

Un anuncio político publicado sin autorización se rechaza o se retira, y la cuenta puede quedar restringida. En plena campaña eso significa días sin pauta.

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Ana Ruiz · Candidata al Concejo🏘️ Un barrio que funciona · Barranquilla📲 Propuestas y voluntariado por WhatsApp

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Lo que exige la ley electoral

• La ventana de propaganda. La propaganda electoral solo se permite en los tres meses anteriores a la votación (Ley 1475 de 2011). Antes de eso, el contenido puede ser de gestión y opinión, pero no pedir el voto.
• Los topes de gastos. El Consejo Nacional Electoral fija cuánto puede gastar cada campaña según el cargo y la circunscripción. La pauta en redes cuenta dentro de ese tope.
• El reporte de ingresos y gastos. Todo se reporta en el aplicativo Cuentas Claras del CNE, con soportes. Una factura de pauta digital es un gasto de campaña como cualquier otro.

Las fechas exactas de cada elección las fija el calendario de la Registraduría, y el CNE publica cada año sus resoluciones de topes. Son las que mandan.

Cómo organizamos la pauta de una campaña

• Una cuenta publicitaria solo para la campaña, con medio de pago a nombre de la campaña. Nada de tarjetas personales mezcladas con otros gastos.
• Presupuesto por territorio. Barrios, comunas o municipios con su propio conjunto de anuncios, para saber qué funciona dónde.
• Anuncios que llevan a WhatsApp. Una conversación con un votante del territorio vale más que mil reproducciones de alguien que no vota ahí.
• Soporte semanal de cada peso. Facturas y reportes de Meta ordenados para el contador de la campaña, semana a semana.

Preguntas que nos hacen siempre

¿Se puede pautar antes de la ventana de propaganda? Contenido de gestión o de opinión, sí, siempre con la autorización de Meta porque sigue siendo tema político. Pedir el voto, no.

¿Puede pautar un simpatizante por su cuenta? Es un riesgo: ese gasto puede considerarse de la campaña y no estar reportado. Todo debe salir de la cuenta oficial.

¿Cuánto invertir? Depende del tope y del territorio. Lo explicamos en cuánto cuesta manejar las redes de una campaña.

Configuramos la autorización, el aviso y los reportes como parte de nuestro servicio de redes sociales para campañas políticas.