Marketing político en redes: cómo preparar una campaña para 2027

Las elecciones de gobernación, alcaldía, asamblea y concejo son en octubre de 2027. La mayoría de campañas abrirá sus redes en serio cuando empiece la propaganda electoral, tres meses antes de la votación. Para entonces ya es tarde: esa ventana sirve para convertir una audiencia, no para construirla.

superchatSala de respuesta · Ana Ruiz

TodosVoluntariosPor localidad

Carlos M. · Rebolo¿Cómo me inscribo de voluntario?

Inscrito

luisa.p¿Y el agua en La Chinita?

Respondido · 4 min

Jorge L. · Simón Bolívar¿Dónde voto?

Recordatorio enviado

andres.rNoticia falsa sobre la candidata

Protocolo de crisis

Respuesta media 6 min · 142 voluntarios esta semana

Etapa 1. Desde hoy: la base

Antes de hablar de votos se arma lo que no se improvisa después:

• Cuentas a nombre de la campaña. Instagram, Facebook, TikTok y un canal de WhatsApp, verificados y con accesos que controla el equipo, no una sola persona.
• Una narrativa en tres ideas. Qué problema del municipio o del barrio resuelves, por qué tú y qué harás primero. Todo el contenido sale de ahí.
• Diagnóstico de la competencia. Qué publican los rivales, qué les comentan y dónde tienen audiencia que tú no.
• Contenido de gestión y territorio. Recorridos, reuniones con comunidad, posiciones sobre temas concretos. Es comunicación política, no propaganda electoral: no pide el voto.

Etapa 2. La construcción de comunidad

Los meses previos a la inscripción deciden el resultado digital. Aquí se mide una sola cosa: cuántas personas del territorio siguen, comentan y escriben.

• Frecuencia fija. Cuatro a cinco publicaciones por semana y historias a diario. La constancia pesa más que la producción.
• Video corto grabado en la calle. El formato que más alcance trae en la Costa es el del candidato hablando con la gente, no el de estudio.
• Base de simpatizantes con autorización. Quien quiera recibir información o ser voluntario lo pide por WhatsApp. La opinión política es un dato sensible (Ley 1581 de 2012): solo se registra a quien autoriza de forma expresa.

Etapa 3. Inscripción y precampaña

La Registraduría publica el calendario electoral con las fechas de inscripción de candidaturas. Desde ese momento el nombre, el número y el logo de la candidatura quedan definidos, y el contenido se ordena alrededor de ellos. Es también el momento de dejar lista la autorización para pauta política en Meta, que exige verificar identidad y ubicación y puede tardar días.

Etapa 4. La ventana de propaganda

En los tres meses anteriores a la votación se permite la propaganda electoral (Ley 1475 de 2011) y cambia el ritmo:

1. Producción diaria. Piezas y reels cada día, con cubrimiento de eventos el mismo día.
2. Pauta segmentada por territorio. Presupuesto por comuna, localidad o municipio, con el aviso de quién la paga en cada anuncio.
3. Sala de respuesta. Comentarios y mensajes atendidos en minutos, con un protocolo para noticias falsas y ataques.
4. Reporte semanal. Alcance por territorio, conversaciones y voluntarios nuevos. Cada gasto queda soportado para el reporte ante el CNE.

Etapa 5. El día de la elección

La sala de respuesta opera desde la víspera hasta el cierre del escrutinio. A quienes lo pidieron se les envía por WhatsApp su puesto de votación, y el contenido del día se limita a lo que la ley permite.

Los errores que más cuestan

• Arrancar con la propaganda. Tres meses no alcanzan para construir audiencia y además pautar para desconocidos cuesta más.
• Cuentas personales del candidato como canal principal. Si se pierde el acceso o se suspende la cuenta, la campaña queda muda.
• Pauta sin autorización. Meta rechaza o retira los anuncios políticos sin verificación, y el tiempo perdido en plena campaña no se recupera.
• No soportar los gastos. La pauta digital cuenta para los topes y se reporta. Sin facturas ni registros ordenados, el problema llega después de la elección.

Si tu campaña es en Atlántico, Magdalena o La Guajira, así la trabajamos: redes sociales para campañas políticas, con estrategia, contenido diario y sala de respuesta.